Как запустить первую поисковую кампанию интернет-магазина в Директе
Пошаговый минимальный сценарий ЕПК: поиск, группы, объявления, география, цели, бюджет и приёмка. Как проверить кампанию до расхода и когда поставить её на паузу.
Первую поисковую кампанию запускайте с одной доступной категорией, проверенной покупкой и заранее установленным пределом расходов. В Яндекс Директе для управляемого сценария можно создать Единую перфоманс-кампанию — ЕПК — и выбрать показы на поиске. После настройки нужна отдельная приёмка: наличие кнопки запуска ещё не подтверждает правильную посадку, цель и географию.
Ниже рассматриваем именно этот сценарий для собственного магазина. Выбор первого канала, подбор запросов и общая смета уже разобраны отдельно; здесь пройдём настройки до первой проверки и паузы. Это учебная инструкция по документации, а не отчёт о фактически запущенной рекламе или её результате.
Что должно быть готово до кабинета
Выберите товарную группу с реальным наличием, ценами, понятной доставкой и соответствующей посадочной страницей. Пройдите с телефона выбор варианта, корзину и тестовое оформление без настоящего списания. Если покупка не работает, платный трафик пока не проверяет предложение.
Подключите нужный счётчик Метрики и подтвердите смысл цели покупки. Клик по кнопке не равен оплаченному заказу. Проверка должна связать событие с правильным этапом; настройка объясняется в руководстве по целям.
Запишите предельный расход, срок проверки и ответственного. Отдельно проверьте сведения рекламодателя, условия модерации и предусмотренный Директом порядок рекламного учёта и передачи данных. Интерфейс и доступные возможности зависят от типа аккаунта и продукта; не переносите параметры другой кампании без проверки.
Создание кампании и места показа
По текущей справке Директа путь начинается с «Добавить → Кампанию», вкладки «Режим эксперта» и выбора ЕПК. Укажите сайт и проверьте автоматически добавленные счётчик, цели и сведения организации. Автозаполнение не гарантирует, что выбран именно нужный объект.
В блоке мест показа выберите «Поиск» либо ручную настройку с нужными поисковыми опциями. Для этого учебного сценария не смешивайте одновременно РСЯ, Карты и другие места: иначе данные будут относиться к более широкому размещению. Отдельная товарная галерея также требует осознанного выбора формата.
«Простой старт» и «Мастер кампаний» решают другую задачу с большим объёмом автоматических настроек. Это допустимые варианты, если вам подходит их состав размещения, но они не являются заменой изолированному поисковому сценарию только из-за похожей кнопки. Выбирайте режим по требуемому управлению, а не по названию.
Стратегия, бюджет и время
Для учебной первичной проверки трафика рассмотрим доступную стратегию «Максимум кликов» с недельным бюджетом 9 000 ₽. Такая цель стратегии означает клики, а не гарантированные покупки. Параллельно отслеживайте реальные заказы и их стоимость; переход на оптимизацию конверсий требует корректной цели и проверки условий выбранной стратегии.
В модели допустимый рекламный расход — 900 ₽ на оплаченный заказ при сопоставимом составе расходов. 9 000 / 900 = 10 заказов при этой стоимости, но это не прогноз и не максимальное число возможных заказов. Не обещайте их владельцу по одному значению бюджета.
Сумму в интерфейсе сверяйте с его правилами учёта. Налог, услуги подрядчика и другие расходы могут учитываться отдельно от лимита размещения; общий денежный предел составьте с ними. Метод определения допустимого расхода есть в планировании рекламного бюджета.
Проверьте дату начала, окончания и расписание. По справке показы могут начаться после модерации и оплаты, поэтому до завершения приёмки предусмотрите паузу или подходящую будущую дату. Расписание согласуйте со способностью исполнить и поддержать заказ, а не только с доступностью сотрудника в кабинете.
Группы, запросы и объявления
Создавайте группу под намерение и посадку. В учебном магазине есть комплекты органайзеров и отдельные разделители для ящиков. Это две разные группы, если страницы и предложения различаются; их не стоит вести одним общим объявлением на главную.
| Группа | Намерение и посадка | Что проверить в объявлении |
|---|---|---|
| Органайзеры | Выбор комплекта для хранения, соответствующая категория | Состав, актуальную цену, наличие и обслуживаемую зону |
| Разделители | Покупка отдельной детали под размеры ящика | Размеры, совместимость и переход на нужный раздел |
Добавьте подтверждённые фразы или тематические настройки по доступному интерфейсу. Проверьте автотаргетинг и его категории: наличие списка ключей не означает, что любые показы ограничены только буквальным совпадением с ними. В отчёте дальше нужно смотреть фактические поисковые запросы.
Минус-фразы исключают неподходящее намерение. «Сделать своими руками» может быть лишним для магазина готовых товаров, «опт» — только если оптового предложения действительно нет. Не отсекайте нужную аудиторию общим словом без проверки пересечений. Подробный подбор разобран в выборе запросов для рекламы.
Для новой группы выберите доступное комбинаторное объявление: в нём можно задать несколько вариантов заголовков и текстов, из которых Директ составляет объявления. Проверьте каждую возможную комбинацию по смыслу и в предпросмотре выбранного поискового размещения. Товарные объявления из сайта или фида — отдельный сценарий, здесь его не настраиваем.
Пишите варианты по фактам страницы. Например, заголовки «Комплекты органайзеров от 3 600 ₽» и «Органайзеры для ящиков: выберите размер» с текстом «Проверьте состав комплекта и размеры. Доставка по Москве» допустимы лишь при таком ассортименте, цене и географии. Нельзя обещать бесплатную доставку ради клика, если она исчезает при оформлении. Быстрые ссылки и уточнения также проверьте на соответствие предложениям.
Приёмка до расхода
Проверьте основной URL и дополнительные ссылки, метки, конечные страницы и отображение на телефоне. Переход должен сохранить нужный раздел, а страница — быть доступной для покупки. Метки не должны ломать варианты и работу корзины.
Сверьте географию кампании и её применимые настройки с реальной зоной обслуживания. Для магазина одного города не подходит автоматическое обещание доставки по всей стране. Проверка адреса в оформлении остаётся нужна даже при ограничении рекламной географии.
Кампания, режим и выбранные места показа:
Посадочная, наличие, цена и география:
Счётчик, цель и подтверждённый тест события:
Стратегия и что именно она оптимизирует:
Бюджет размещения и полный денежный предел:
Группа → намерение → фразы/автотаргетинг:
Минус-фразы и проверенные пересечения:
Объявление, быстрые ссылки и доказательство обещаний:
Даты, расписание, модерация и ответственный:
Условия паузы и следующей проверки:
Если цель не подтверждается, не заменяйте её фиктивной покупкой и не объявляйте кампанию готовой к оценке продаж. Исправьте измерение и повторите тест. Реальное пополнение, запуск и расход выполняются владельцем только после его приёмки настроек.
Что делать после первых расходов
Проверяйте модерацию, фактические запросы, посадки, ошибки сайта и расход. Меняйте явно неподходящий запрос или обещание по конкретной причине; не перестраивайте каждый день все группы, стратегию и цену одновременно.
Учебное условие паузы — 4 500 ₽ расхода без подтверждённых покупок с дополнительной проверкой работоспособности предложения. Это предел риска, выбранный заранее, а не статистическое доказательство отсутствия спроса. Если учёт заказов подтверждает ноль и обнаружена ошибка оформления, исправьте её до продолжения. Если данные задерживаются, сначала выясните факты, а не удваивайте лимит.
На дату подготовки материала Метрика работает в специальном режиме: сбор продолжается, но стандартные отчёты за период с 11 октября 2026 года могут запаздывать. Поэтому пустой отчёт не равен нулю покупок. Сверяйтесь с журналом заказов и оплат, проверяйте актуальное уведомление сервиса и не меняйте вывод только из-за неполной атрибуции.
Если переходы релевантны, покупки подтверждаются, но данных мало, продолжайте только в рамках заранее принятого предела и исправной системы измерения. Повышение лимита требует отдельного решения по фактической экономике, а не по тому, что кампания прошла модерацию.