Категории или фильтры в интернет-магазине: как выбрать
Когда признаку товара нужна категория, когда достаточно фильтра и когда полезна отдельная посадочная страница. Критерии выбора, пример каталога и проверка решения.
Категория задаёт постоянную группу ассортимента, с которой покупателю удобно начать выбор. Фильтр уточняет уже выбранную группу по свойствам: размеру, объёму, цвету или другим параметрам. Если уточнение соответствует отдельному спросу, для него можно подготовить посадочную страницу, сохранив сам признак фильтром. Делать каждое значение фильтра подкатегорией не требуется.
Выбирайте способ организации по задаче покупателя, составу товаров и назначению страницы. В этой статье разберём решение для конкретного признака. Полное дерево проектируется по инструкции о структуре каталога, а работа полей и элементов управления — по руководству о настройке фильтров.
Категория, фильтр и отдельная посадочная
Уровень меню, средство уточнения и страница для перехода из поиска — разные роли. Одна группа может выполнять несколько, но это надо решить явно. Название функции в вашей платформе, например «умная категория», само по себе роли не определяет.
| Решение | Для чего нужно | Пример |
|---|---|---|
| Постоянная категория | Начать отдельную задачу выбора | «Чайники» и «Термокружки» в магазине посуды |
| Обычный фильтр | Сузить ассортимент по признаку или сочетанию | Цвет и объём внутри термокружек |
| Отобранная посадочная | Открыть полезный готовый выбор по конкретному запросу | «Термокружки 500 мл», если это обоснованная группа |
Последняя может формироваться тем же фильтром, что используется в интерфейсе. Отличие — в заранее выбранном назначении, устойчивом адресе и содержании страницы. Наличие адреса у любой комбинации параметров ещё не делает её полезной посадочной для поиска.
Какие сведения собрать перед выбором
Выпишите признаки и значения из товарной выгрузки. Для каждого посчитайте доступные модели и варианты, проверьте регулярность наличия. Десять цветов одной модели и десять разных моделей дают покупателю разный выбор; количество строк выгрузки не описывает качество группы.
Затем соберите формулировки покупателей: запросы внутреннего поиска, обращения, доступные запросы из поисковых инструментов. Не приравнивайте частотность фразы к числу будущих заказов. Посмотрите выдачу в своём регионе: по уточнению ищут каталог, конкретную модель или объясняющую статью? Для товарной посадочной нужен соответствующий вопрос, а не просто упоминание признака.
Наконец, попробуйте сформулировать самостоятельную задачу группы. «Найти термокружку нужного объёма» можно решить фильтром. «Выбрать чайник» отличается по устройству и критериям от выбора термокружки, поэтому отдельная категория понятнее. Бренд или назначение могут стать постоянной витриной в одном магазине и остаться уточнением в другом.
Как принять решение по признаку
Сначала спросите, нужен ли он для выбора независимо от поискового спроса. Размер обуви остаётся полезным фильтром, даже если вы не создаёте отдельную индексируемую страницу под каждый размер. Удобство покупателя не должно зависеть от решения о поисковой посадочной.
Постоянную категорию рассматривайте, когда группа соответствует понятному способу начать выбор, ассортимент поддерживается и для неё нужен свой набор критериев. Если покупатель выбирает между пересекающимися свойствами внутри одной задачи, оставьте их фильтрами. Дерево «красные → большие → металлические» заставит многократно повторять одинаковые товары и усложнит смену условий.
Для отдельной посадочной проверьте спрос, полезность состава и отличие от уже существующих страниц. Спрос без подходящих товаров не даёт полноценного ответа. Большой ассортимент без отдельной задачи не требует ещё одного адреса. Универсального минимума в штуках или показах нет: решение зависит от того, есть ли у человека осмысленный выбор в этой группе.
Учебный пример магазина посуды
Предположим, в магазине 36 моделей термокружек, из них 18 имеют объём 500 мл, а фиолетовых только две, которые редко пополняются. Это вымышленные исходные данные. По условию примера обращения и проверенные запросы выделяют выбор объёма 500 мл как отдельную задачу; для фиолетового цвета такого основания пока нет.
| Группа или признак | Решение в примере | Почему |
|---|---|---|
| Термокружки | Постоянная категория | Отличаются от чайников по назначению и выбору |
| Объём | Фильтр внутри категории | Позволяет менять условие без смены основной задачи |
| 500 мл | Кандидат на отдельную посадочную | Есть самостоятельный запрос и устойчивый выбор моделей |
| Фиолетовый цвет | Значение фильтра | Узкая нестабильная группа пока не обосновывает отдельную витрину |
На посадочной «500 мл» показывайте только соответствующие товары и понятный путь к остальным объёмам. Она может быть доступна из категории по уместной ссылке, без создания отдельной ветки главного меню. Цвет продолжает работать фильтром для человека, который уже знает, какой вариант хочет.
Изменим условия: 18 строк объёма 500 мл оказались цветами одной модели, а сама модель закончилась без даты поставки. Основание для отдельной страницы стало слабее; сначала пересмотрите ассортимент и пользу, а не добавляйте SEO-текст поверх пустого списка. Если позже появится регулярная коллекция фиолетовых моделей и подтверждённый запрос, решение по цвету можно пересмотреть. Сам цвет не запрещает и не предписывает категорию.
Что учесть в адресах и индексации
Комбинации фильтров способны создавать множество адресов. Поэтому заранее отделите обычные уточнения от выбранных посадочных и согласуйте с разработчиком, какие адреса должны обнаруживать и обходить поисковые роботы. Не открывайте все сочетания только потому, что платформа умеет генерировать для них заголовки.
Для выбранной страницы нужны соответствующий ассортимент, понятные заголовки и внутренний переход. Если категория и отобранный фильтр отвечают на один и тот же запрос одинаковым списком, проверьте, нужен ли второй адрес. Техническое решение об основной версии разбирается в статье о canonical; назначать его без понимания задачи страниц не стоит.
Сезонную подборку можно использовать для кампании, не превращая её навсегда в категорию. Решение о доступности, сохранении адреса и поисковом назначении принимается отдельно с учётом повторяемости сезона. Ненужные пустые страницы не следует оставлять в меню только ради глубины дерева.
Как проверить выбранную организацию
Дайте человеку задачу из вашего каталога без подсказки названия раздела. В учебном магазине это «найдите термокружку объёмом 500 мл, затем посмотрите другие объёмы». Проверьте, находит ли он группу, понимает ли выбранные условия и умеет ли снять уточнение. Если приходится объяснять, что означает ветка, пересмотрите её название или роль.
Откройте выбранный адрес напрямую и на телефоне. Сравните состав со значениями характеристик, проверьте очистку фильтра и переход к карточке. После публикации отдельно отслеживайте обнаружение и индексирование запланированных страниц в поисковых инструментах. Рабочая навигация не гарантирует индексацию и позиции, а появление в индексе не доказывает полезность группы.